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中国品牌手机出海人气高

2019-11-03 09:20:26 作者:匿名

一加七系列弹出式商店事件在印度引发了排队热潮。

王建南拍摄

在信息技术飞速发展的时代,许多中国手机品牌已经“走出去”,在国际市场上广受追捧。根据专业市场研究公司counterpoint的最新数据,2019年第二季度全球智能手机发货量为3.6亿部,中国占全球智能手机发货量的40%以上,占全球智能手机发货量的近一半。中国手机品牌的全球知名度持续升温,向世界展示了“中国智慧制造”的魅力。

中国商品在海外很受欢迎。

如今,5g、人工智能、物联网、深度学习等技术的出现继续刺激新的消费势头,为手机行业创造新的市场潜力。最近发布的《2019年世界智能移动终端产业发展白皮书》显示,全球智能手机出货量将在2016年见顶后继续下降,但中国制造商的出货量将继续上升。在整个智能手机产业链中,中国涌现出具有国际竞争力的优秀企业。

近年来,国内手机受到海外消费者和资本的青睐。根据国际数据公司(idc)的数据,2019年第一季度,华为在欧洲智能手机市场的份额达到25.39%,仅次于三星。在印度的高端手机市场,一个在国内并不知名的品牌,一加手机,也有惊人的表现。根据最新报告,得益于一加七系列的出色表现,其市场份额为43%,在2019年第二季度成功超越三星和苹果,成为印度第一款高端智能手机,也是同比增长最快的品牌之一。一加在印度高端智能手机市场一直很受欢迎。2018年,一加从第二季度开始连续三个季度在印度高端智能手机市场排名第一,2018年成为印度高端智能手机市场的第一品牌。

此外,oppo、vivo和小米在东南亚和南亚的市场份额也在上升。随着经济全球化的深入,国内手机加快了拓展海外市场的步伐,并取得了良好的效果。

出海更注重“外出”

专家表示,中国手机品牌出海的总体战略应因地制宜,重视本土经营,不断走向“卓越品质的创造者”,以扩大国际知名度和美誉度,树立良好的国际形象。

不同的市场环境之间有很大的差异。如果你想在一个陌生的市场扎根,你必须真正了解这个市场。例如,华为在欧洲,为了打开其在当地的知名度,在当地人喜欢的体育项目上投入了大量资源,赞助了德甲多特蒙德(Bundesliga Dortmund)等欧洲球队,签约名人为代言人,逐渐为欧洲用户所知,并开始赢得他们的认可。

刚刚在印度高端市场赢得第一名的一个优势是通过优化渠道方法和建立本地团队来完善本地化操作。随着近年来印度电子商务的快速发展趋势,2014年一加与当地最大的电子商务平台亚马逊印度携手进入印度市场。为了适应当地用户的离线消费习惯,2017年,“一加”在班加罗尔“印度硅谷”开设了第一家离线体检店。现在一加已经在印度开设了20多家体检店。

此外,受当地大型电子连锁店的影响,一加产品在总共610多家商店中零售。一加的印度团队从最初的15人增加到今天的200人,其中80%的员工来自当地。一加还在印度设立了一个研发中心,负责新产品的开发和本地化。

与欧美的差距正在逐渐缩小。

从“品牌化”到“品牌化”,从“制造化”到“创造化”,从“跟随化”到“运行化”和“领先化”,中国技术创新与欧美在某些方面的差距正在逐渐缩小,但仍面临诸多挑战和考验。一些专家说,中国是世界上最大的数字商业市场。市场规模可以降低创新门槛,有利于更多的创新。与此同时,我们必须坚持对外开放创新,及时学习世界最新成就。

在海外市场开发的执行层面,重视本地业务是不可或缺的。企业需要综合考虑当地消费环境、渠道特征、消费者偏好等诸多因素,因地制宜地制定正确的策略,在文化跨度大的国外市场站稳脚跟。根据目前中国手机企业的发展势头和自主创新能力的不断提高,国内手机在世界上的市场份额有望进一步扩大,迎来更大的发展。

中国移动终端出海。正如美国媒体评论的那样,许多中国公司现在正专注于创造新的尖端产品和品牌。这些公司依靠创新和越来越有影响力的想法。

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